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畅销保健品变形记:变身功能性食品升级为疗法
发布时间:2019-06-11 09:36| 浏览次数:166

畅销保健品变形记:变身功能性食品升级为疗法

核心提示:畅销保健品变形记:变身“功能性食品”,升级为“疗法”鲍晓菁、邓中豪、周琳/半月谈半月谈图你以为你买的是药,其实是保健食品;你以为你买的是保健食品,其实只是普通食品;你以为你买的是健康减肥等教程,其实真正卖给你的还是食品,甚至是三无产品……半月谈记者调查发现,保健产品近年来不断“变形”,营销手段和途径花样翻新,有的还躲进了监管盲区,对消费者更具有欺骗性。 畅销保健品变形记:变身功能性食品,升级为疗法鲍晓菁、邓中豪、周琳/半月谈半月谈图你以为你买的是药,其实是保健食品;你以为你买的是保健食品,其实只是普通食品;你以为你买的是健康减肥等教程,其实真正卖给你的还是食品,甚至是三无产品……半月谈记者调查发现,保健产品近年来不断变形,营销手段和途径花样翻新,有的还躲进了监管盲区,对消费者更具有欺骗性。 但万变不离其宗,这些升级换代后的保健产品,靠忽悠赚取暴利的本质没有任何改变。 打擦边球,变身功能性食品半月谈记者从食药监部门获悉,我国确定的保健食品功能仅有20多种,宣称有这些功能之一的食品必须取得保健品准字号,即小蓝帽。

而如果想取得小蓝帽,企业必须通过药监部门的认证,生产流程比照药品生产企业的GMP标准,广告上也不允许宣传小蓝帽注册保健功能之外的任何功效。 可是,某些做保健品生意的人不愿意被这样的严格管理束缚住,他们臆造出功能性食品这一概念,打着保健食品的擦边球,宣称着保健食品没有的功能,有的甚至还臆造出各种养生概念,并卖出令人匪夷所思的高价。

其中不少连食品批号都没有拿到,甚至干脆就是三无产品。 如某品牌猴姑饼干,把养胃作为一款普通食品的卖点,售价高达118元每盒,比同样分量的其他知名品牌高出近3倍,还误导胃病患者每天食用两到三包。

临床专家表示,对于有胃病的患者来说,进食如此多高油高糖的饼干,不仅无益,反而有害。

2015年,北京一名消费者李先生因胃部不适,在看到电视和超市的广告后买了该饼干,但长期食用后发现与普通饼干无异,而且由于过度信赖该饼干,反而耽误了及时用药和就医,身体和精神均遭到损害。 不少功能性食品除了利用明星代言、通过广告大肆推广外,还采取精准销售策略,专门盯准老年人洗脑。

如一款胶原蛋白肽固体饮料仅仅是普通食品,在找来知名运动员作为代言人后便在广告中声称能够有效调节机体免疫,减轻抗原抗体反应,抑制组胺、慢反应素等有害物质的释放,消除支气管炎性水肿、痉挛,减少吐痰、缓解哮喘,进而极大程度保护呼吸系统的正常运行,并在超市、公园等老年人集中的地方进行推销,销售人员甚至上门给老人做家政服务,让不少老年人信以为真、疯狂购买。 在进行洗脑式营销的同时,这些产品生产商其实早就想好了如何脱壳。 半月谈记者曾追踪多个功能性食品、保健食品的虚假宣传案例,可只要追到生产企业,就会遭遇相关宣传只是一个广告概念而不是实际功效的说辞。 一些企业更是直接否认虚假广告和厂商有关,推脱都是底下的分销商、经销人员私自行为。 保健器械、耗材成监管盲区赚食品的钱,需要细水长流,但是卖器械,往往是一锤子买卖,而且是一笔大单。 半月谈记者调查发现,很多保健产品经销企业,近年来纷纷开始卖理疗器械,售价上万元的玉石床、数千元的红外理疗仪、按摩垫,在推销人员口中都变成了包治百病的神器。

如近期被媒体揭露的华林酸碱平理疗仪,号称给人体通上电就能调节人体的酸碱平衡颈椎腰椎都能治。 其官网上还展示有包括按摩器、按摩油、按摩膏等一系列与酸碱平有关的产品,该公司的导师更是公然宣称他们是正规传销,只要掏钱购买产品就能成为会员,拉人头发展下线,年入百万不是梦。

2016年、2017年该公司的直销业绩高达75亿元。

有患者甚至因听信理疗器械的虚假宣传而送命。 2016年中秋节,安徽六安一名糖尿病患者体检时被医生告知需要去医院做腹透,但是他因听信理疗店的宣传,没有去医院就诊,而是选择在理疗店做理疗,最终导致肾脏中毒昏迷,后因抢救无效死亡。

家人悲痛之余想报案,却被告知由于理疗设备不属于医疗器械,因此该理疗店不算非法行医,最多仅能以虚假宣传进行行政处罚。 除了器械,耗材类的保健产品更为普遍、销量也更大。

泡脚中药包、瘦瘦贴、祛湿贴等各种形形色色的保健产品通过淘宝、微商等销售火爆,但绝大多数是三无产品,许多消费者上当受骗后投诉无门。 针对上述现象的监管处罚目前还处于模糊地带。

天津市消协指导部主任陈云奎告诉半月谈记者,与食品类案件相比,很多保健产品的受害人不认为自己上当受骗了,甚至因为心理作用认为很有效果。 此类案件控告举报少,难以锁定巨额诈骗金额,仅针对虚假宣传进行行政处罚的话,威慑力明显太弱。

疗法、功法洗脑更胜一筹除了转型为功能性食品、保健理疗器械,还有保健产品升级成疗法,甚至与宗教、中医养生嫁接升格为功法,洗脑强度更大,也更隐蔽。

如媒体曾揭露某品牌减肥代餐食品一盒24片饼干售价高达1200元。 有消费者按照其产品要求,两个月内每顿饭只吃一块饼干,少量青菜、水果,最终心脏骤停逾10分钟,靠呼吸机维持生命。

后经调查,此款代餐饼干中根本没有所谓高营养饱腹成分,也没有能够帮助消耗脂肪的成分,就是一款普通饼干。

半月谈记者近期调查获悉,该公司现已将这款饼干升级为所谓的健康减脂计划。

其实还是卖饼干。

内部人士告诉半月谈记者,该公司通过互联网社交软件进行拉人头销售,就是利用体脂管理师拉学员。 学员必须首先购买一定的健康减脂方案,而这套售价为2760元的方案除了包含所谓的智能健康减脂技术和体脂管理师服务外,实物就只有两包饼干。

体脂管理师批量购买该套餐,每份最低为1017元,学员也可以推荐新学员加入而获取奖励。

比减肥饼干变形得更彻底的,还有一些保健功法推广机构。 有的卖家在搭售高价实体商品的同时,向学员收取高额学费,宣称通过某些功法的修炼就可以达到强身健体、治愈多种疾病的效果。

如北京一家机构号称宣传南怀瑾的佛学理念,利用宗教、中医等概念大肆招收学员进行敛财,机构负责人虽没有执业医师资格,却在讲课中公然宣称自己曾经治愈过非典病人、癌症病人。

先是洗脑,再是谋财,甚至危害健康,有人还为此送了命。

保健产品依靠虚假宣传、赚取暴利的套路不能再纵容下去了。 复旦大学公共卫生学院教授厉曙光说。

 
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